העובדות: חברת Apple הגישה בקשה לרישום סימן מסחר מילולי, "IWATCH", עבור תוכנות, מחשבים, ציוד היקפי למחשב ומוצרים נוספים קרובים.

המתנגדת, חברת Swatch, טוענת שמדובר בסימן חסר אופי מבחין. כמו כן, המתנגדת טוענת שהסימן המבוקש דומה עד כדי הטעיה למספר סימני מסחר הרשומים על שמה.

נפסק: לגבי הטענה להעדר אופי מבחין – סימן המסחר התבקש לרישום עבור מוצרים שונים שאינם שעונים. אמנם, נכון שמדובר במוצרים שנועדו להתחבר לשעון חכם הנענד על היד, ושאין להם שימוש ללא אותו שעון מתאים. עם זאת, אין ברישום סימן המסחר ביחס למוצרים אלו כדי להקנות למבקשת הגנה גם ביחס לשעוני יד. לכן, לא מדובר בסימן מסחר חסר אופי מבחין ביחס למוצרים אלו.

לפי ראיות המבקשת, סימן המסחר המבוקש מזוהה עמה, ובמיוחד עם שעוניה החכמים (ששמם הרשמי הוא Apple Watch). זאת למרות שהמבקשת לא יזמה את השימוש בסימן המסחר, אלא הציבור – כך לפי חיפוש ברשת האינטרנט. בנוסף, רבים ממוצרי המבקשת מסומנים עם התחילית "i". יש להניח שבשל כך מכונה השעון בקרב חלק מהציבור "IWATCH".

יש לדחות את טענת המתנגדת כאילו רישום הסימן ימנע ממנה את השימוש בתחילית "i". רישום סימן מסחר אינו מעניק זכות לשימוש ייחודי בחלקים המרכיבים אותו.

לאור כל האמור, נדחית הטענה להעדר אופי מבחין.

לגבי הטענה לדמיון מטעה לסימני המסחר הרשומים על שם המתנגדת – מדובר בסימנים מעוצבים עבור המילים iSwatch ו- Swatch וכן בסימן מילה עבור המילה Swatch. בחינת דמיון מטעה תעשה לפי המבחן המשולש, ומבחן השכל הישר.

לגבי מבחן המראה – העיצוב הייחודי והמוכר מאוד של סימני המתנגדת יוצר הבחנה בין סימני המסחר, ועיקר הדמיון הוא במילה WATCH. מדובר במילה גנרית ביחס למוצרי המתנגדת ולשעוני היד החכמים של המבקשת. לגבי מבחן הצליל – הסימן Swatch נפתח בעיצור דומיננטי, ואילו הסימן המבוקש בתנועה. כלומר, גם במובן זה קיים הבדל.

עיקר ההבדל בין סימני המסחר הוא בסוגי המוצרים שנועדו לסמן. שעון חכם מורכב מרכיבי תוכנה וחומרה ונועד לבצע מספר רב של פעולות. שעון יד רגיל לעומת זאת נועד להראות את השעה ולהוות קישוט. מכך גם נגזרים קהלי לקוחות וצינורות שיווק שונים.

המבקשת הצביעה גם על משמעויות שונות של הסימנים (כך לגבי סימן המסחר Swatch: שמשמעותו המקורית נתפסת כ- Swiss Watch. כך גם לגבי המשמעות המקורית: Second Watch, שספק אם הציבור מודע לה).

לאור כל האמור ההתנגדות נדחתה והסימן המבוקש יירשם.