העובדות: בקשה למתן צו מניעה זמני לגבי השימוש במילה "פרופורציה". התובעת ומבקשת הסעד הזמני היא הבעלים של סימן מסחר רשום עבור השם "פרופורציה PROPORZIA".

הנתבעת עושה שימוש בשם "פרופורציה" במסגרת אתר האינטרנט שלה – "כמהזה", המספק תכנים לצרכנים לגבי תחומי המסחר הנסקרים בו.

לטענת התובעת, השימוש במילה "פרופורציה" נעשה על מנת למכור את שירותיהן של שלוש מתחרות של התובעת – נאטורפיל, care ו- H.Clinic.

נפסק: המשיבה אכן עושה שימוש בסימן המסחר הרשום של המבקשת. השאלה היא האם מדובר בשימוש אמת, שמותר לפי פקודת סימני המסחר.

התובעת לא הציגה ראיות שיתמכו בטענותיה: שהשימוש בסימן המסחר נועד לגרום לגוגל להוביל לאתר של המשיבה; שהשימוש משפיע על הכותרת והתיאור בתוצאות החיפוש; או שהשימוש בסימן המסחר נועד למכור את שירותי המתחרות.

בנוסף, לא ניתן לקבוע כבר במסגרת הבקשה לסעד זמני שלא מדובר בשימוש אמת. בפסיקה קודמת נקבע ששימוש במילות מפתח הכוללות סימן מסחר רשום, על מנת להכווין גולשים לאתר, אינה מהווה הפרה. המקרה הנדון אמנם שונה, מאחר שמדובר בשימוש בסימן המסחר באתר האינטרנט עצמו. למרות זאת, אין בכך כדי לשנות את הקביעה הקודמת של בית המשפט, לגבי יכולותיו של הגולש לבחור את התוצאות המתאימות לו.

בשלב זה של הדיון לא הוכח שגולשים יוטעו לחשוב שהאתר של הנתבעת הוא האתר של התובעת, וכי השימוש בסימן המסחר הרשום הביא לירידה או שינוי משמעותי בשיעור הכניסות לאתר התובעת.

שימוש בסימן מסחר מהווה "שימוש אמת" אם הוא עונה על שלושה תנאים שנקבעו בפסיקה: המוצר לא ניתן לזיהוי בקלות ללא סימן המסחר; השימוש בסימן המסחר הוא מידתי; השימוש אינו מצביע על חסות מצד סימן המסחר. בשלב זה לא ניתן לקבוע שלא מדובר בשימוש אמת. זאת לאור טענות המשיבה שהשימוש נעשה לצורך עריכת השוואה בין נותני שירות; ומאחר שהמשיבה מציינת באתר שמדובר במידע אודות השירות של "פרופורציה". יש לברר במסגרת ההליך העיקרי את הטענה האם מדובר בשימוש מידתי.

הבקשה למתן צו מניעה זמני נדחתה.