העובדות: ערעור על החלטת רשם סימני המסחר, שדחתה התנגדות לרישום סימן מסחר, שהוגשה על ידי בעלת המותג DOVE. ההתנגדות הוגשה נגד בקשה לרישום סימן מסחר מעוצב הכולל דמות יונה. בהחלטת רשם סימני המסחר נקבע שההבדלים העיצוביים בין סימני המסחר מונעים הטעיה.

נפסק: אמנם, קיימים הבדלים חזותיים בין דמויות היונה שבסימן המסחר של המתנגדת לעומת סימן המסחר שנרשם. אולם, כפי שקבע ביהמ"ש העליון במקרה דומה, בנסיבות העניין לא מדובר בשיקול העיקרי.

לפי פסיקת ביהמ"ש העליון, יש מקרים בהם סימן המסחר מגלם מסר רעיוני כלשהו, מעין אמנות קונספטואלית. לכן, במקרים מסוימים מתקיימת הפרה גם אם מדובר בסימני מסחר השונים זה מזה בחזות ובצליל. זאת לאור העובדה שההשוואה שעורך הצרכן היא לפי הרושם הכללי שהוטבע במוחו, והוא אינו מסוגל לעמוד על פרטי הסימנים.

החלטת הרשם אכן כוללת דיון נרחב בהבדלים בין הדמויות, תוך התחשבות בזכרונו הבלתי מושלם של הצרכן. עם זאת, נראה שהיישום בפועל של עקרון זה לא נעשה בהתאם לפסיקה, ויש לקבוע כי מתקיים דמיון מטעה בין סימני המסחר.

הערעור התקבל. סימן המסחר של המשיבה נמחק מפנקס סימני המסחר.