העובדות: בקשה לרישום סימן המסחר "NEW MAKERS" (מילולי) עבור משקאות אלכוהוליים (למעט בירה) ושירותים בתחום המזון והאירוח (לגבי מלונות, בתי קפה, ברים וכד׳).

מחלקת סימני מסחר דחתה את הבקשה בנימוק שסימן המסחר המבוקש חסר אופי מבחין, וכי הרכיב MAKERS רווח בתחום היין.

נפסק: השאלה לדיון היא האם הסימן הינו בעל אופי מבחין מולד במידה מספקת, דבר המהווה תנאי לרישומו.

משמעות התנאי של אופי מבחין הוא שהצרכנים יידעו לזהות את סימן המסחר המבוקש לרישום ולאבחנו מסימני מסחר אחרים. כמו כן, סימנים המתייחסים למוצרים או לשירותים הרלוונטיים לא יירשמו אלא אם רכשו אופי מבחין כתוצאה משימוש.

האופי המבחין של הסימן נבחן לפי מיקומו על גבי ציר התיאוריות, המתפרס בין שמות שהם גנריים מצד אחד ועד שמות דמיוניים מן הצד השני, שהם בעלי האופי המבחין החזק ביותר. האופי המבחין ייקבע בהתאם למוצרים ולשירותים הרלוונטיים, תוך בחינת הסימן בכללותו מבלי לפרקו לרכיבים משום שכך הוא נתפס על ידי הצרכן. עם זאת, בהבנת פירוש המילים המרכיבות את הסימן אין מניעה לבדוק את משמעות כל אחת מהן.

במקרה הנדון משמעות הסימן על שני רכיביו היא "מכינים חדשים" או "עושים חדשים". כמו כן, בשפה האנגלית הפועל המתאים לתיאור תהליך ייצור יין הוא אכן Make. ממנו נגזרים המונחים Winemaking עבור תהליך ייצור היין, ו-winemaker או wine maker עבור שם המקצוע של האדם המכין את היין. אמנם ניתן להשתמש בפועל make בהקשרים שונים ומגוונים במשמעות של יצירה, עיצוב ועשייה. אלא שעצם העובדה שיש למילה מספר רב של משמעויות אינה שוללת את העובדה שהיא תיאורית בהקשר הנבחן.

עולה מכך שהסימן המבוקש אינו כולל רכיב בעל אופי מבחין. לא מפתיע שבפועל המבקשת עושה שימוש בסימני המסחר אחרים שכבר רשומים על שמה, הכוללים את הביטוי "NEW MAKERS" יחד עם מילים נוספות. המסקנה היא שסימן המסחר המבוקש לרישום הוא חסר אופי מבחין מולד.

יש לדחות גם את טענת המבקשת כאילו הסימנים הרשומים הקודמים – אחד מילולי ואחד מעוצב – מצדיקים את רישום הסימן המבוקש. שני הסימנים כוללים את אותו מלל -THE NEW MAKERS COLLECTIVE BY VEUVE CLICQUOT. הרכיב הדומיננטי בסימן המילולי הוא השם " VEUVE CLICQUOT". בסימן המעוצב הרכיב הדומיננטי הוא אמנם "NEW MAKERS COLLECTIVE" אך הרקע הכתם והגופן הייחודי דומיננטיים גם הם. מתחת לכיתוב הבולט מופיעות גם המילים BY VEUVE CLICQUOT בגופן קטן יותר. כלומר,  גם בו המילים new makers אינן הדומיננטיות. מובן עוד כי סימני מסחר רשומים אלה מקנים לבעלת הסימנים הגנה על כלל הרכיבים יחד ואין בהם כדי להקנות לה הגנה לכל רכיב בנפרד או לחלקים מן הסימן.

הבקשה לרישום סימן המסחר המבוקש נדחית.