העובדות: שתי בקשות לרישום סימני מסחר: סימן מסחר "סטוק טוק AI" ו-"AI STOCKTALK" (להלן: הסימן או הסימנים המבוקשים). הבקשות הוגשו עבור שירותי ייעוץ ושירותים נוספים בתחום הפיננסי,  בין היתר באמצעות בינה מלאכותית.

מחלקת סימני מסחר סירבה לרשום את סימני המסחר בטענה שמדובר בסימנים תיאוריים, חסרי אופי מבחין, וכן כי צירוף המילים בסימנים משמש עוסקים בתחום לתיאור שירותים פיננסיים בטכנולוגיה מבוססת בין היתר על בינה מלאכותית.

נפסק: סימן מסחר משרת מטרה כפולה: מאפשר לבעליו לבדל את מוצריו ממוצריהם של יצרנים אחרים; מאפשר לציבור הצרכנים לזהות את מקור הטובין הנושאים את הסימן. לאור מטרה כפולה זו נקבע התנאי לפיו על הסימן להיות בעל אופי מבחין.

הפסיקה הגדירה ארבע קטגוריות של סימנים: סימנים דמיוניים או שרירותיים; סימנים מרמזים; סימנים מתארים; וסימנים גנריים. ההבחנה ביניהן אינה חדה ולכן באופן כללי נהוג לדבר על "ציר התיאוריוּת". שאלת מיקומו של סימן על ציר התאוריות משפיעה באופן ישיר על שאלת כשירותו להירשם כסימן מסחר. ככל שסימן מתרחק מהקוטב הגנרי ומתקרב אל הקוטב הדמיוני-שרירותי, יהיה קל יותר להביא לרישומו. מנגד, ככל שהסימן קרוב יותר לתיאור המוצר או תכונה מתכונותיו, תגבר הנטייה להותירו פתוח לשימוש הציבור.

כאשר הסימן המבוקש הוא צירוף של מספר מילים, שאלת כשירותו תבחן על פי משמעותו של שילוב המילים יחדיו. הסימנים המבוקשים מורכבים משלוש מילים: "סטוק", "טוק" ו-"AI" (באנגלית ובעברית) ללא כל עיצוב. הסימן בעברית הינו תעתיק של הסימן באנגלית, ואין בכך כדי לתרום לאופיו המבחין. כאמצעי עזר יש לבחון תחילה את כל אחד ממרכיביו.

כל אחת מהמילים בסימנים המבוקשים היא מילה מילונית בעלת משמעות ברורה וכן גם הצרוף שלהן. אין גם מחלוקת כי הסימנים המבוקשים אינם דמיוניים או שרירותיים בהקשר של הטובין.

בתחום סימני המסחר, מילים שגורות בשפה כגון AI יחשבו כמילים שקופות בסימן אשר לא תורמות לאופיו המבחין. גם הצרוף של המילה AI עם המילה "טוק" או "talk" אינו ייחודי. כך למשל אחד הכלים המוכרים ביותר בתחום ה-AI הוא ChatGPT. ה-ChatGPT מאפשר לציבור הרחב לנהל "שיח" עם הצ'אטבוט. כך גם לגבי השירות שמציעה המבקשת.

המסקנה היא שחיבור המילים יחדיו בסימן אינו משנה את משמעותן, לא יוצר משחק מילים או משמעות חדשה. עדיין מדובר במושג שנשמע כמו שיח בנושא מניות או שוק ההון באמצעות AI. השלם במקרה זה שווה לסך חלקיו ומדובר בסימן נטול יצירתיות. לעניין זה, המילה "Talk", בשפת הדיבור, אינה מתייחסת רק לשיח בעל פה, אלא גם התכתבות בכתב באמצעות כלים טכנולוגיים, לכן הסימן עדיין מתאר את השירות. כמו כן, מחלקת סימני המסחר מצאה מספר עוסקים בתחום הייעוץ הפיננסי אשר משתמשים בצרוף המילים "STOCKTALK". עצם העובדה שנמצאו תוצאות בחיפוש כזה מעידה שאין מדובר בצרוף חדש או ייחודי.

יש לדחות את טענת המבקשת לפיה ההכרעה בשאלה האם מדובר בסימן הנהוג במסחר היא לפי שאלה בינארית –  קיים או לא קיים בישראל. שירותי המבקשת והשירותים הנוספים תחת הסימן פעילים כולם במרחב האינטרנטי, ואין רלוונטיות למיקומם הגיאוגרפי.

יש לדחות גם את טענת המבקשת לפיה מדובר בסימן מרמז. סימן מרמז דורש לפי הגדרת הפסיקה "מחשבה נוספת" של הצרכן שתגשר בין הסימן לבין הטובין. כדי שסימן מסחר יהיה מרמז יש צורך במידה מסוימת של מקוריות או תחכום, כך שגם לאחר שהצרכן יודע מהם הטובין, תידרש לו מחשבה על מנת לקשר בין הטובין לסימן המסחר. בענייננו, לא קיים כל מרווח כזה, והסימנים המבוקשים מתארים את שירותי המבקשת במידה רבה.

הבקשות לרישום סימני המסחר נדחות.