העובדות: בקשה לרישום סימן מסחר עבור השם "JUST EGG" עבור תחליפי ביצה טבעוניים.

מחלקת סימני מסחר סירבה לרשום את סימן המסחר בנימוק שמדובר בסימן מסחר שעלול להטעות את הציבור.

נפסק: לפי הוראות פקודת סימני מסחר, לא ניתן לרשום סימן מסחר שיש בו כדי להטעות את הציבור. ההטעיה נבחנת לא רק ביחס למקור המוצרים אלא גם ביחס לטיבם של המוצרים המשווקים תחת סימן המסחר.

המשמעות הפשוטה של הסימן המבוקש היא "רק ביצה". לכן, הצרכן הסביר, בין אם הוא טבעוני ובין אם לאו, עלול לחשוב שמדובר בתערובת העשויה ביצים בלבד ולא מתחליף ביצים.

המבקשת טוענת שלמילה JUST משמעות נוספת – "הוגן" או "צודק", הנגזרת מהמילה "JUSTICE", והמעבירה מסר של קיימות וטבעונות. יש לדחות טענה זו. גם אם הצרכן ייפרש את המילה JUST כנטען ע"י המבקשת, הסימן המבוקש עשוי לרמז שמדובר בביצי חופש או בביצים ממסחר הוגן. בכל מקרה, במצב שבו יש מספר משמעויות לסימן מסחר, די בכך שאחת מהן מטעה על מנת למנוע את רישומו.

יש לדחות גם את טענת המבקשת לפיה הכיתוב על המוצר עצמו ימנע הטעיה. בבחינת כשירות סימן מסחר לרישום יש לבחון את הסימן עצמו לא את נסיבות השימוש בו.

המבקשת טענה עוד כי הצרכן נוטה לבדוק את המוצר לפני הרכישה כך שתימנע הטעיה. גם טענה זו דינה להידחות. אין להטיל נטל על הצרכן לעיין ברשימת המרכיבים לפני הרכישה. יתרה מכך, מדובר במוצר צריכה שהצרכן אינו בודק בדקדקנות. גם אם מחירו גבוה כפי שטענה המבקשת, לא מדובר במוצר יוקרה.

טענה נוספת של המבקשת היא שהמוצר נמכר בחלקים הייעודיים למוצרי בריאות וטבעונים בסופרמרקטים ובחנויות בוטיק. אלא שספק אם נקודות המכירה כוללות הפרדה ברורה בין מוצרים טבעוניים לשאר המוצרים. כמו כן, כפי שכבר נאמר, יש לבחון את הסימן המבוקש עצמו ולא את נסיבות השימוש. כמו כן, פרט לעובדה שלא הוכחו פערי מחירים ביחס למוצרי ביצים, בכל מקרה קיימת סכנת הטעיה ביחס למהות המוצר.

הבקשה לרישום סימן המסחר נדחתה.